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品牌公关策划方案怎么写?精选耐克优秀范文!

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品牌公关策划方案

  品牌公关最基础的能力之一就是写一份成熟的品牌公关策划方案,不过很多入行的新手不知道怎么来写这个品牌公关策划方案,这里就来和大家分享品牌公关策划方案的相关构架逻辑,并分享一些现实的案例来疏导思路,希望可以帮到大家。

品牌公关策划方案逻辑架构

  要写好品牌公关策划方案,首先需要确定基本的构架逻辑,也就是卖什么?卖给谁?怎么卖?每个品牌竞争时都会经历三个阶段,即产品阶段、渠道阶段、品牌阶段,明白这些就可基本知道写品牌公关策划方案的大体方向。

  要写好品牌公关策划方案可以从这几点来循序渐进:

  1、洞察痛点

  品牌公关策划方案其实可以说是要写一份企业营销方案,所有的营销本质都是洞察需求,根据痛点进行进行营销,可以从消费者、竞争对手和、企业自身来入手。

  2、提炼卖点

  如果将痛点看做营销的灵魂,卖点就是痛点的外在形式,是消费者选择产品的原因,也是产品的价值所在。

  3、受众定位

  确定了产品的实际卖点以后,就需要来确定实际的消费群体属于那一部分?怎么来消费产品?在什么时候、以什么方式进行消费?用什么方式才能促进消费。

品牌公关策划方案

  4、矩阵传播

  根据产品和品牌的特点来制定合适的传播方法,借势传播、故事传播、代言人宣传,综合利用,以矩阵式传播达到高效的宣传作用。

  5、产品规划

  产品的规划需要有一个产品的概念,以实现产品的卖点,和产品的实际价值。

  6、渠道设计

  品牌公关策划方案需要对实际的传播渠道进行相应的设计,设计渠道时要保证每一方的参与者都可以获得利润,这样才能推动产品。

  7、推广落实

  落实是一个品牌公关策划方案最关键的一环,是品牌公关策划方案的最终成效,好的方案不落实都是空想主义。

品牌公关策划方案

耐克品牌公关策划方案范例

  1、耐克早期的定位基本都是局限在运动市场上,市场的主要消费者是青少年,后来耐克将产品和明星运动员结合,步进吸引了运动迷,也实现了自身更多的效益。

  2、12年,耐克的“活出你伟大”方案中,选择了当时风靡一时的刘翔为代言人,收获了大片好评;

  3、14年,耐克邀请了阿里斯参加中国的耐克活动,并讲解了穿运动鞋的好处,又一次使的耐克的理念在消费者中渗透。

  4、耐克的品牌公关策划方案内容上的创新都是结合了实际的市场,致力于和消费者之间的心灵沟通。如今的耐克早已经是众所周知的品牌,越来越多的用户渐渐都穿上了耐克。耐克还举办很多线上线下的活动来吸引更多的用户参与其中。

  5、耐克品牌公关策划方案的成功,不仅满足了消费者的意识领域的需求,也使得耐克造梦成功。

  在策划品牌公关策划方案时,首先要分析现状原因,结合实际的需要来制定,确定实际的目标,这就是品牌公关策划方案的目的,品牌公关策划方案是一系列树立品牌形象的措施,每一次的品牌公关策划方案都需要一个主题来高度概括,并对整个品牌公关策划方案活动起指导作用。

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