品牌公关策划方案怎么写？精选耐克优秀范文！

　　品牌公关最基础的能力之一就是写一份成熟的品牌公关策划方案，不过很多入行的新手不知道怎么来写这个品牌公关策划方案，这里就来和大家分享品牌公关策划方案的相关构架逻辑，并分享一些现实的案例来疏导思路，希望可以帮到大家。

品牌公关策划方案逻辑架构

　　要写好品牌公关策划方案，首先需要确定基本的构架逻辑，也就是卖什么?卖给谁?怎么卖?每个品牌竞争时都会经历三个阶段，即产品阶段、渠道阶段、品牌阶段，明白这些就可基本知道写品牌公关策划方案的大体方向。

　　要写好品牌公关策划方案可以从这几点来循序渐进：

　　1、洞察痛点

　　品牌公关策划方案其实可以说是要写一份企业营销方案，所有的营销本质都是洞察需求，根据痛点进行进行营销，可以从消费者、竞争对手和、企业自身来入手。

　　2、提炼卖点

　　如果将痛点看做营销的灵魂，卖点就是痛点的外在形式，是消费者选择产品的原因，也是产品的价值所在。

　　3、受众定位

　　确定了产品的实际卖点以后，就需要来确定实际的消费群体属于那一部分?怎么来消费产品?在什么时候、以什么方式进行消费?用什么方式才能促进消费。

　　4、矩阵传播

　　根据产品和品牌的特点来制定合适的传播方法，借势传播、故事传播、代言人宣传，综合利用，以矩阵式传播达到高效的宣传作用。

　　5、产品规划

　　产品的规划需要有一个产品的概念，以实现产品的卖点，和产品的实际价值。

　　6、渠道设计

　　品牌公关策划方案需要对实际的传播渠道进行相应的设计，设计渠道时要保证每一方的参与者都可以获得利润，这样才能推动产品。

　　7、推广落实

　　落实是一个品牌公关策划方案最关键的一环，是品牌公关策划方案的最终成效，好的方案不落实都是空想主义。

耐克品牌公关策划方案范例

　　1、耐克早期的定位基本都是局限在运动市场上，市场的主要消费者是青少年，后来耐克将产品和明星运动员结合，步进吸引了运动迷，也实现了自身更多的效益。

　　2、12年，耐克的“活出你伟大”方案中，选择了当时风靡一时的刘翔为代言人，收获了大片好评;

　　3、14年，耐克邀请了阿里斯参加中国的耐克活动，并讲解了穿运动鞋的好处，又一次使的耐克的理念在消费者中渗透。

　　4、耐克的品牌公关策划方案内容上的创新都是结合了实际的市场，致力于和消费者之间的心灵沟通。如今的耐克早已经是众所周知的品牌，越来越多的用户渐渐都穿上了耐克。耐克还举办很多线上线下的活动来吸引更多的用户参与其中。

　　5、耐克品牌公关策划方案的成功，不仅满足了消费者的意识领域的需求，也使得耐克造梦成功。

　　在策划品牌公关策划方案时，首先要分析现状原因，结合实际的需要来制定，确定实际的目标，这就是品牌公关策划方案的目的，品牌公关策划方案是一系列树立品牌形象的措施，每一次的品牌公关策划方案都需要一个主题来高度概括，并对整个品牌公关策划方案活动起指导作用。