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品牌理论有哪些?6大营销战略理论必修之课

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品牌理论

  品牌理论是品牌在发展过程中形成的一些理论,对发展、打造和推广一个品牌有着非常大的帮助,随着品牌理论概念的推出,广告行业中对品牌理论的应用愈加广泛,收到了颇多的 收益,今天我们就来探讨探讨市场上主要的几种品牌理论。

1、品牌定位理论

  品牌定位理论是品牌管理和实践的重要内容,是以品牌的产品为出发点,结合企业品牌本身的文化制度塑造的产品的市场行为,具有针对性、目标性和形象化,品牌塑造自己的 定位可以在市场上引导差异化竞争,使得消费者可以区分自己。

  品牌定位是品牌管理理论和实践的重要内容。品牌定位是以商品的自身特性出发,结合自身企业文化、制度,从而塑造商品销售及经营模式的市场行为。品牌定位理论并不是认知大于事实的理论,也不是为某一时段、时代量身定制的一种理论,品牌定位理论是源于心智规律的一种理论,只要还存在心智规律,就一直实用。

2、品牌原型理论

  品牌原型理论是消费者对品牌进行类别化时形成的关于产品特征、属性的知识结构,一般建立品牌原型理论需要确定品牌灵魂、确定品牌内涵、找到品牌亮点-竞争点、认识和理解品牌产品受众、管理和保持品牌。

品牌理论

3、USP定位理论

  USP定位理论又称为USP理论独特销售理论,其主要包括四个方面的内容:

  1)USP定位理论强调产品具体实际的特殊功效和利益,认为每一个广告都必须有一个销售的主张。

  2)USP定位理论必须具有独特性,竞争对手无法取代和提出的 独特性。

  3)USP定位理论认为品牌需要具有可以形象大众、数以万计的消费者的销售力。

  4)USP定位理论表示USP创造力是为了揭示一个品牌的精髓,并证实其独特性。

4、品牌价值观理论

  品牌价值观理论是品牌在追求品牌成功的过程中的信念和目标,是经营者对于品牌意义的中级判断,也是品牌文化的核心。品牌价值观理论决定了品牌的发展方向和意义、品牌组织的形态和作用以及企业品牌内部的各种关系,为企业品牌的员工提供了精神支柱和使命感,并鼓舞员工为此不断努力奋斗。

品牌理论

5、品牌形象理论

  品牌形象理论就是根据实际的品牌定位向大众、受众灌输品牌理念,使得大众、受众可以清晰认识品牌。包括品牌在市场上、社会公众心目中的个性特征,它体现了消费者对于品牌的评价和认知,是品牌的表现,可以说品牌设计就是品牌形象。

6、品牌营销的相关理论

  品牌理论发展至今已经演化出无数多个品牌类型的种类,就拿品牌营销的相关理论来说就有PEST模型、SWOT分析模型、波特五力分析模型、STP分析、4P理论、USP理论、4C理论、4S理论、4R理论、生命周期理论、马斯洛需求理论等11个理论,品牌理论涉及了品牌的战略、营销、创意等诸多层面,要解决品牌在现实社会发展中出现的所有难题,可以说没有任何一个单一的理论可以实现。因此需要广泛的学习品牌理论,并建立出属于自己品牌发函的品牌理论体系也是很有必要的。

  从品牌理论发展研究中可以看出,品牌理论的发展新方向是将品牌和生态结合,品牌是消费者对于一个企业产品的概念,是人类对于其认知的形成的过程,是基于人的认知、类别分析、自由意志上形成的一种认知原理。

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