品牌的六大理论有哪些？如何正确认识？

　　从理论上来看品牌，品牌是一种具体的品牌管理方法、技术、综合以及创新的集成，品牌生态学是一种解决品牌复杂问题的指导科学。品牌的六大理论主要有品牌形象论、品牌定位论、品牌个性论、品牌生命周期论、品牌识别理论以及品牌延伸论，这里就来和大家讲讲六大品牌理论。

品牌的六大理论

　　1、品牌形象论

　　(1).品牌形象论在广告创意策略理论中的应用为主，可以说是广告创意策略理论中的一个重要流派，很多优秀成功的广告都是以品牌形象论为主导。品牌形象论认为产品的品牌形象并不是固有的，品牌形象是消费者对于产品质量、价格、历史故事等相关因素的一种联系，认为每一种广告都是对于品牌构成的一种长期投资，每一个品牌、产品都会发展和投射一个形象，经过不同推广技术和广告传达给顾客。品牌形象论认为消费者购买产品是还购买了承诺物质以及心理利益。

　　(2).简单来说品牌形象论就是说每个产品都有自己的形象，消费者购买的是产品可以缇欧过国内的物质和心理利益，并不是产品本身，认为广告活动需要塑造和保持品牌形象为方向，长期进行投资。

　　(3).品牌形象的理论在提出后在广告界产生了巨大的影响，这就象一场广告观念的变革。而引起巨大震动的原因是这种广告创意法把对产品品牌的长程投资放在首要地位，一旦以长程投资为目标，企业在有些时候就必须牺牲短期利润。

　　2、品牌定位论

　　品牌定位论是基于营销发展的划分研究上展开一种品牌理论，品牌定位将品牌营销的发展划分为产品时代、品牌形象时代以及定位时代，品牌定位经过USP理论、品牌形象论和定位理论三个阶段后，很多人将其衍生到第四阶段，也就是重新定位理论四个阶段。品牌定位论是以消费者、竞争对手以及自身实际情况为基础，结合行业和市场因素，从产品的价格、渠道、广告这些方面来确定差异点，从而形成产品的定位的差异，以塑造品牌的核心价值，在目标市场的受众中占据一个利的竞争位置。

　　3、品牌识别理论

　　品牌识别理论是全面营销的品牌创建理论大补充理论，品牌识别理论认为品牌的识别系统的建设有三个步骤，也就是顾客分析、竞争分析、自我分析。

　　(1).品牌识别理论的顾客分析主要是分析市场趋势、动机、市场区隔和未满足的需求。

　　(2).竞争分析主要分析品牌形象、品牌识别、实力、战略和弱点等。

　　(3).自我分析包括品牌形象、历史、实力、能力、组织价值等。

　　品牌识别理论主要由品牌精髓、核心和延伸识别三部分组成，品牌识别理论涵盖了品牌产品的所有范围、特性、质量/价格、使用体验、使用者和产地，是直接影响顾客的感受和关系的相关理论。

　　4、品牌个性理论

　　品牌个性理论是逐渐形成的，品牌个性理论认为在和消费者的沟通中，品牌是从标志到形象再到个性，因此品牌个性属于品牌的最高层面。为了实现品牌肥传播效益，品牌个性理论认为需要将品牌人格化，思考品牌是什么样子的品牌，具有什么样的特征，要使用什么样的图案来制作和表示品牌个性，才能达到独具一格、历久不衰效果。

　　5、品牌生命周期论

　　品牌生命周期论认为品牌具有生命，其生命包括三个阶段，即是导入期、成长期、延伸期。在理论上品牌的生命周期是可以无限延伸的，根据市场的实际需求变化、竞争和科技技术的进步，品牌生命周期也会有一定的长短变化，在企业不同的发展阶段，都可以采取不同的策略来更新品牌的产品，从而使得品牌得到延续。

　　6、品牌延伸理论

　　品牌延伸理论利用现有的品牌推出新产品的一种做法，这样可以相对降低品牌推出新产品的成本，因此品牌延伸理论也是品牌推新的主要手段。品牌延伸理论不仅仅是表面上借用已经存在的品牌名称，在一定程度还要对品牌的资产进行一定的使用，以使新品牌可以借用老品牌的成功顺利进入市场，这也是一种使得品牌保持活力的方法。

　　品牌是一个企业的形象代表和标志，是消费者对于一种或者一系列产品的认可，品牌并不是凭空而起的，品牌有自己的发展历史和故事，随着品牌的发展，许多历史中各路智者也为品牌奠基了诸多的理论，这些理论是前人智者留给我们的宝贵财富，同样理论有这么多种类，也告诉我们，成功的路不止一条。