如何进行品牌管理？基本内容包括什么？

　　品牌管理看似管理的是品牌，其实不全然是品牌。品牌是消费者对于企业以及产品、服务和形象的综合评价，品牌管理是对于品牌的建立、维护、巩固的全过程，如何进行品牌管理呢?这是很多人比较关心的一个问题，这里就来和大家简单讲讲关于品牌管理的这些事儿。

品牌管理的主要要点内容

　　品牌管理是品牌的定位，品牌管理属于营销管理的一个重要的组成部分，品牌管理的目的是为了塑造一个强大的品牌形象以给企业带来更多的价值。要做好品牌管理可以从这四个方面的内容入手：

　　1.规划品牌的核心价值识别系统

　　对品牌进行全面的分析和调研，包括品牌的市场环境、品牌的主要受众，在对品牌进行调研的基础上提炼品牌自身的核心价值观，将品牌的核心的价值观进行识别以及拓展，使得品牌的核心价值可以具体化和生动化，以便更好的对接企业相关的传播营销活动，保证每一次营销活动都可以围绕企业的核心价值进行传递，这样营销活动既能达到活动的传播也能为品牌的综合形象加。

　　2.品牌管理需要规划品牌的战略以及架构

　　品牌战略规划包括时主要的目标是合理的规划品牌战略以及架构，品跑的营销传播活动都是为了品牌的某一个产品可以顺利的进入市场举办的，当企业产品线增加以后，选用老品牌还是新品牌都是一个问题，这些都是品牌战略中需要解决的问题，品牌战略时为了实现品牌更大更长远的发展目标而制定的相关战略，在品牌管理中这也是至关重要的一步。

　　3.品牌管理包括品牌扩张

　　品牌管理的内容之一就是品牌的扩张，品牌扩张不仅是品牌知名度的扩张，也是消费者们认可的扩张，品牌扩张顺利也能推动对企业持续获得良好的销售利益。一般来说要进行品牌扩张，要制定科学的品牌延伸战略，对于品牌发展的各个环节进行科学化的前瞻性规划。

　　4.科学的管理品牌资产

　　品牌的资产包括品牌的核心价值、品牌的产品、品牌具有的价值、品牌的价值以及忠诚度，这些都品牌在实际发展过程中所累积的品牌资产。

　　合理的管理品牌资产首先要对自己的品牌资产有着正确的认识，结合企业的实际情况来进行品牌管理，并制定品牌发展的方向，减少不必要的浪费。品牌管理需要在合法的前提上围绕品牌目标进行管理，创造性的制定品牌的营销传播策略，不断的提升品牌自身的目标，制定符合市场发展的策略。

　　品牌管理是复杂且科学的，要就品牌的精髓来找品牌的理性因素，将品牌的无形价值具体化为能够看见的价值，可根据这些价值来管理，管理的目标是为了更好的发展，因此需要制定一个或者一些合理的发展方向和目标。